Wie sind Sie auf die Marke aufmerksam geworden?

Zum einen, wie schon erwähnt, durch den Kontakt über Freunde, zum anderen über die mehrjährige Beobachtung der Marke über Instagram und weitere soziale Netzwerke. Das Konzept, zehn Bäume für jeden produzierte Artikel zu pflanzen, hat mich von Anfang an fasziniert und begeistert. Bei meinen Besuchen auf der OR Messe in den USA und auf der OutDoor in Friedrichshafen habe ich zuletzt stets die Möglichkeit genutzt, mir ein persönliches Bild von der Marke und – ganz wichtig von den Menschen dahinter zu verschaffen. Nach dem Wegfall von Royal Robbins war ,für uns sofort klar, mit den tentree Verantwortlichen zu verhandeln. Das hat ja glücklicherweise geklappt. Darüber freue ich mich sehr. Und ich denke, den Jungs bei tentree geht es andersherum genau so.

tentree ist eine kanadische Marke. Warum denken sie, dass das Label auch für den deutschen und europäischen Markt passt – oder bedarf es noch Anpassungen?

Der Ansatz, dass die Marke 100 %-ig nachhaltig ausgerichtet ist, passt nach unserer Auffassung perfekt zu der gesellschaftlichen Entwicklung in Europa und ganz besonders in den DACH-Ländern und Benelux. Viele Konsumenten suchen ganz bewusst nach Marken, die die Themen Nachhaltigkeit, Transparenz und Verantwortung ernst nehmen und entsprechend handeln. Die Zahl dieser Menschen wächst, insbesondere innerhalb der jüngeren Generation. Perfekt ist diesem Zusammenhang, dass es tentree gelingt, umweltfreundliche Materialien wie Bio-Baumwolle, Hanf und recyceltes Polyester in attraktive Styles umzusetzen, die den Geschmack und Zeitgeist der outdoor-affinen Menschen in Europa voll treffen. Die stärkste Käuferschich in Nordamerika liegt im Bereich der 25- bis 35-Jährigen. Was uns besonders freut: Die tentree Verantwortlichen sidn sehr an unseren Einschätzungen und Erfahrungen interessiert. Sie hören uns mit großer Aufmerksamkeit zu. Sie sind sehr offen für unsere Vorschläge und Anregungen, um eine für Europa erfolgreiche Kollektion zu kreieren. Dabei passt bereits das aktuelle tentree Programm in weiten Teilen sehr gut für unsere Märkte, wie die Reaktionen aus dem Handel zeigen.

Kann tentree problemlos ist das umfangreiche Vertriebs-Portfolio von Bradshaw-taylor integriert werden oder betreten Sie damit völliges Neuland?

In England sind wir der führende Outdoor-Distributeur mit Marken wie Keen, Black Diamond, Icebreaker und Schöffel. Für Europa sind wir mit Sherpa Adventure Gear unterwegs. Alles Marken mit einzigartigen Geschichten und herausragenden Unternehmer-Persönlichkeiten dahinter. Dazu passt tentree hervorragend. Zum einen mit seinem nachhaltigen Ansatz. Zum anderen rundet tentree mit seiner Outdoor-Lifestyle-Orientierung unser Portfolio wunderbar ab, da wir diesen Bereich bislang noch nicht in dieser Form abgedeckt haben. Bradshaw-Taylor ist ein dynamisch wachsendes Unternehmen. Genau wie tentree, das als schnellst wachsende Outdoor-Marke in Nordamerika gilt. Dieses Momentum wollen wir nach Europa bringen – und die ersten Reaktionen aus dem Outdoor- und Sportfachhandel stimmen uns überaus optimistisch, dass uns das auch gelingen kann. Wir sind auf der Ispo auf ein sehr großese Interesse bei Handel und Medien gestoßen.

Mit welchem Konzept wollen Sie tenree in den Markt bringen und bekannt machen?

Einige ausgewählte Key-Accounts in Europa hatte die Marke für sich bereits entdeckt und diese maßgeblichen Händler sorgen mit ihren Erfolgsmeldungen in der Branche für großes Interesse. Flächendeckend geht tentree uns für H/W 2019/20 an den Europastart. Die volle Power werden wir dann mit der Frühjahr/Sommer-Kollektion 2020 entwickeln, wo tentree als Ganzjahresmarke seine Stärke zu 100% entfalten kann. Bei der Einführung der Marke setzen wir auf unser zuletzt bei Sherpa Adventure Gear sehr erfolgreiches Konzept, ausgewählte Händler anzusprechen, von denen wir glauben, dass sie von ihrer Ausrichtung her zur Philosophie und Produktwelt der Marke passen. Der eigene tentree Stand auf der Ispo und die,sehr erfolgreiche Vorlagen bei den einschlägigen Key-Accounts seit Dezember stimmen uns sehr optimistisch. Wir setzen in der Zusammenarbeit mit unseren Handelspartnern auf eine intensive Händlerunterstützung in Form individueller Kooperationen.